工商時報【曾麗芳╱台中報導】

年關將近,台灣最大的本土內衣品牌-台灣奧黛莉(Audrey),一口氣推出近40款年菜外帶年菜網購「開運內衣」搶市,過年期間可望銷售10萬套,搶發過年財!此外,奧創意年菜圍爐夜話黛莉已收掉包括大陸、香港、澳門等近50家實體通路店,轉攻電商市場;而台灣重心擺在重新建立Audrey品牌與拓展專門店,期許Audrey品牌業績年增10%以上。

台灣奧黛莉表示,大陸北京、深圳及香港、澳門等海外展店成本高,加上大陸電商風行,因此,奧黛莉近6年來已陸續收掉近50家實體店,轉戰天貓設立官網;而奧黛莉在台灣的網購市場業績依然成長。

此外,奧黛莉過去把品牌與通路主力、擺在拓展「EASY SHOP」路邊店,目前全台現有的180家通路店中,近160家是「EASY SHOP」路邊店,忽略了走高單價的Audrey品牌。因此,奧黛莉自2015年第4季起,開始布局拓展Audrey品牌專門店;2016年開了5家、2017年預計再展5至8家。

不僅如此,奧黛莉為了拉抬Audrey品牌,不惜大砸行銷預算、重金禮聘代言人,帶動Audrey品牌內衣2016年業績年增逾1成。今年1月18日至2月17日,Audrey品牌還將於每年人流量逾1,800萬人次的台中高鐵站,設置快閃活動區,消費者只要拍照上傳就有機會獲得成套內衣與驚喜好禮。

事實上,受到景氣低迷影響,台灣內衣市場過年圍爐菜近3年估計萎縮了1成,每年約180至190億元的市場大餅。以奧黛莉內衣為例,過去主顧客平均每3、4個月會來門市挑選內衣,現在拉長到半年才來一次,購買數量與平均客單價也明顯下滑。

奧黛莉表示,2016年下半年就已感受到「一例一休」的問題,加上內衣屬於目的性或計畫性購買,因此,「EASY SHOP」位於鄉鎮市的門市店,已經以「周間休」或「時段休」因應。


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侯怡萱

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